Cómo crear una Marca desde 0 | La creación

Una vez que tienes clara la hoja de ruta que vas a seguir, es el momento de remangarnos y meter las manos en la masa.

Si no es tu caso, te recomiendo que le eches un vistazo a este post Cómo crear una Marca desde 0 | El Plan.

Los puntos en los que nos vamos a centrar a la hora de crear una marca son los siguientes:

  • El nombre
  • El eslogan
  • El logotipo
  • El color
  • Las tipografías
  • La imagen
  • La iconografía

¿Qué nombre le pongo?

Existe mucha poesía alrededor de la elección del nombre para una marca. Cómo debe ser, qué requisitos debe cumplir, cuáles no debe cumplir o reglas de oro a las que debe obedecer.

Los requisitos más comunes suelen ser:

El nombre debe ser claro, conciso, atractivo, que seduzca, agradable, diferenciador, coherente, inspirador, que suene bien, memorable, fácil de deletrear, único, perdurable, moderno, que genere confianza, vital, …

Esto mismo lo he visto infinidad de veces sobre mi mesa de trabajo.
¡Que lo sepas, esto y nada es lo mismo!

Ninguna marca, absolutamente ninguna de las más potentes del mundo, cumple estos requisitos.

En el workbook o curso podrás ver varios ejemplos de cómo las grandes marcas se saltan todas estas normas.

Desde mi punto de vista, lo más importante a la hora de elegir un nombre para una marca es saber qué quieres contarle a tu público de tu producto, hacerlo de la forma más sencilla posible y con la palabra adecuada a tu estrategia.

Guíate por el sentido común. No te compliques. Piensa siempre como tu público. ¿Te gustaría? ¿Comprarías un producto con ese nombre?

¿Qué es el eslogan?

El eslogan es una palabra o una frase que cuenta algo de cómo es tu marca.

El eslogan habla de la personalidad de la marca, de su actitud, de su filosofía.

El eslogan marca el tono de comunicación, por ello, es imprescindible que esté alineado con tu público y estrategia.

Al igual que con el nombre no existe una fórmula matemática. A veces, es simplemente algo que has escuchado en algún sitio. Quizás una reflexión o una acción.

 

El logotipo

El logotipo es la representación gráfica de la marca. Para que nos entendamos, es su firma.

Hoy en día los logotipos son algo muy demandado y en cierta parte, la culpa la vuelve a tener internet. Antes las marcas no estaban tan expuestas al público. Para ver un logo tenías que ser una grandísima empresa o simplemente tenías que pasar por delante de su puerta.

Pero los tiempos han cambiado. A día de hoy, no necesitas ni ser una gran empresa, ni molestarte en ir hasta su puerta. Simplemente con buscar en internet ya aparecerá. ¿Qué empresa no tiene una web, un blog, una red social? Practicamente ninguna. Por eso, el logotipo tiene más valor hoy en día. Es lo primero en lo que te fijas.

Si te fijas en los logos que tienes a tu alrededor son muy sencillos. La mayoría son simplemente el nombre escrito con una tipografía determinada. Y otros utilizan un icono o una forma geométrica que puede acompañar o no a este nombre.

Mi recomendación es que no te líes con complicados diseños. Ni te dejes llevar por las modas.

Por supuesto que podrás evolucionarlo y hacerle algún que otro lavado de cara. Pero en esencia será lo mismo.

Si no te sientes preparado/a para crearlo, te recomiendo que le eches un vistazo a nubelo. 

 

Uso del color

El uso del color en las marcas es más o menos como vestirlas. Cuando te vistes, normalmente piensas en el color que te vas a poner y si son varios intentas que la combinación quede bien.

Lo mismo sucede con una marca. Escoges un color y si decides utilizar varios, buscas una combinación que encaje.

¿Pero existe algún criterio para la aplicación de un color para una marca?

Al igual que con el nombre, eslogan y logotipo, existen muchas teorías y reglas. Pero en mi opinión, otra vez más, creo que no ayudan demasiado. No quiero decir con esto que los colores no nos transmitan sensaciones, ni mucho menos. Simplemente creo que cuando los aplicamos a las marcas no debemos centrarnos exclusivamente en su significado.

Por esta regla de tres, todas las cadenas de alimentación utilizarían el color verde. Y como puedes comprobar, no es así.

Céntrate en tu sector y aplica las conclusiones a las que has llegado con tu plan.

 

Elección de mis tipografías

Con respecto a las tipografías es importante marcarlas bien desde el principio e intentar utilizar siempre las mismas.

Si cada día utilizas una distinta generará sensación de desorden y falta de coherencia en tu marca.

Es recomendable diferenciar los textos destacados de los normales. Esto lo puedes hacer de varias formas: utilizando negritas, cursivas, MAYÚSCULAS o tipografías distintas.

Escojas la tipografía que escojas, fíjate bien en que se pueda utilizar en internet. Este es un error muy común en muchas marcas, grandes y pequeñas. Ya que esta decisión, provocará muchos problemas a la hora de aparecer en internet. Y hoy es día es imprescindible.

Por otro lado, si vas a escribir en español, escoge una que tenga tildes. Existen muchas tipografías hechas en países anglosajones que no te permiten utilizar tildes. Esto te generará muchísimo trabajo extra o por lo contrario faltas de ortografía. Y ninguno de los dos es bueno para tu marca.

 

El estilo de imagen

Tarde o temprano necesitarás apoyar tu marca con el uso de imágenes. En una presentación de PowerPoint, en tu blog, página web, en redes sociales, en un folleto, en una página publicitaria o un cartel.

Tienes que tener claro el estilo de imágenes que vas a utilizar de forma habitual, ya que un error muy común es el uso de imágenes “a lo loco”. Hoy pongo una infografía, mañana una fotografía y pasado una ilustración.

Este comportamiento mata la personalidad de tu marca. Cada marca tiene su propio estilo, su forma de ser. El tipo de imagen que uses marcará su personalidad y hará que tu público te reconozca en cuanto esté frente a ella.

 

Uso de iconos

Generalmente, la mayoría de las marcas no le dan mucha importancia al uso de iconos. Pero he de decirte, que la iconografía en una marca es como la sal en una comida. Puede que la materia prima sea buena, que el proceso de elaboración sea bueno, que la presentación sea buena, pero te has olvidado echarle sal.

No por pequeños son menos importantes. El uso de iconos, en su justa medida, enriquecerá mucho tu marca.

No son sólo meros elementos decorativos. El uso adecuado de iconos ayuda a comprender y enfatizar lo que decimos con palabras.

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Bueno, hemos llegado al final de esta serie de post sobre cómo crear tu propia marca desde 0. Espero que te ayuden y consigas crear una buena marca.

¡No te cortes! Si algo no te ha quedado claro o tienes cualquier duda o consulta, pregúntamelo en los comentarios.

¿Tienes ganas de más? En el curso Cómo crear una Marca desde 0 encontrarás toda está información ampliada con ejemplos, ejercicios prácticos, vídeos explicativos, videotutoriales, uso de los mejores recursos, herramientas, enlaces y mucho más. ¡Te espero!

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